miercuri, 9 septembrie 2009

2 filme bune pe care le-am vazut saptamana asta

Si e doar miercuri. Voi descrie subiectele la fiecare, deci daca nu le-ati vazut inca si vreti sa le vedeti, nu mai continuati sa cititi.

Primul film – 13 tzameti.
Cadru de vizionare – luni, seara dedicata cu regularitate vizionarii de filme ‘mai deosebite’ in cadru organizat. Mai exact la unul dintre prietenii mei acasa unde ne strangem sa mancam, bem, spargem seminte, porumb prajit, fistic sau alune si neaparat sa vedem un film.

Asteptari ( Ce am crezut ca o sa fie ) – nu am avut. Ca de obicei, am intarziat si spre deosebire de alte dati, pusesera deja filmul. Nu am avut timp sa ma gandesc nici macar ce naiba inseamna titlul, am intrat direct in actiune.

Ce a fost – a fost supertare. Intriga m-a prins imediat - Un tanar imigrant sarac din Franta ajunge in locul altcuiva la o intalnire total secreta, la care stie doar ca poate castiga foarte multi bani participand intr-un concurs. Ajunge sa joace ruleta ruseasca intr-o competitie din care supravietuieste unul singur.

Scor de soc – 8, pe o scara de la 1 la 10

Scor de impresie – puternica, pentru ca a fost extrem de real

Ce morala am tras – nu citi posta altora.


Al doilea film – Two Lovers

Cadru de vizionare - La mall, miercuri. Am ajuns din greseala, trebuia sa mergem la Inglorious basterds. Am intarziat din nou. Ocazie cu care am schimbat filmul si mi-am luat sandale.

Asteptari - credeam ca va fi un film usurel, romance in stil american, cu el si ea, in care totul se termina cu bine, dupa care toata lumea e fericita si la care toata lumea stie cum se termina.

Ce a fost - a fost o foarte reala si credibila poveste. Merita vazut. Gwyneth joaca rolul unei femei derutate indragostita de un barbat insurat. Inca arata bine.

Scor de impresie – 8

Ce morala am tras – in general iese cam cum vor femeile.

luni, 7 septembrie 2009

Seara de vineri si problemele existentei

Este vineri seara. Stau singura in living pe intuneric si ma uit pe fereastra. Dupa o zi cenusie la birou - este momentul gandurilor mele negre sa imi invadeze mintea, asa cum da navala o hoarda de barbari intr-un sat pasnic si lipsit de aparare. Intrebari existentiale si concrete, regrete si remuscari, asteptari neimplinite profesionale si amoroase, toate se succed intr-un caleidoscop tot mai rapid care imi adanceste si imi activeaza depresia latenta de sfarsit de saptamana. Tot suvoiul de ganduri mi se incurca in cap si deja simt cunoscutul nod cum urca sa isi ia locul in gat.

Deodata, filmul meu se opreste brusc. "Dar lui Razvan cum crezi ca ii e?" Hoarda de salbatici dispare. Gandul continua: "Cum crezi ca e pentru un om care nu se mai poate misca? Ce regrete poate avea cineva ale carui sperante sunt ca maine sa miste mai mult decat pleoapele? Daca eu imi vad regretele si obsesiile atat de dramatic cand inca pot face ceva in legatura cu ele, atunci ce asteptari mai are de la viata cineva care a trecut prin moarte clinica?"

Il cunosc pe Razvan din facultate, cand am lucrat impreuna in aceeasi asociatie de voluntari. Imi placea de el. Era inalt, fain, brunet si cu o privire scaparatoare. Era combativ, critic si in acelasi timp sufletist si pasionat. Imi aduc aminte de niste faze cu el si zambesc. Intr-o vara, la mare, cand facusem o alergie strasnica la soare a zis "Acum ne putem uita la picioarele lui Gabi, ca e din mila". Cu alta ocazie, participam la LandMark Forum (un curs de dezvoltare personala) si dupa 3 ore de spalare pe creier si marketing agresiv al trainerului in care toate audienta cursului era vrajita, Razvan e singurul care se ridica in picioare si zice de fata cu 200 de persoane: "Acest curs nu este altceva decat marketing agresiv. Regret ca am venit si nu il voi continua. Va puteti pastra avansul", dupa care se ridica si pleaca.

Nu ne-am vazut mult timp. Ultima imagine pe care o am cu el este de acum 2 ani, era fericit, vesel, proaspat casatorit.

Dupa care aflu ca a intrat in moarte clinica. Atac cerebral. La 30 de ani. Eforturile rudelor si prietenilor l-au ajutat sa iasa din aceasta faza si sa intre in ceva ce cu greu poti numi viata. Ati vazut filmul "The Diving Bell and The Butterfly"? Este povestea reala a unui om, jurnalist francez, care dupa un atac cerebral ramane imobilizat in propriul corp, perfect constient dar incapabil sa miste altceva decat pleoapele. Scrie o carte aflandu-se in situatia asta. Am vazut filmul asta anul trecut si m-a marcat profund. Asa e Razvan acum.

Recitesc un paragraf pe care mama lui l-a trimis cunoscutilor - "... Ca sa intelegeti mai bine starea lui Razvan : este constient, intelege si comunicam cu el prin clipit. Raluca are o comunicare speciala cu el, numai de ei stiuta si, mai nou este deschis la comunicare si cu terapeutii care vin, nu numai cu noi!! Isi misca putin picioarele ( cativa cm) si are miscari corect coordonate, voluntare la picioare mai ales, miscari voluntare a nivelul bratelor, si al capului. Este insa incordat ( mai ales mainile si atunci cand este foarte spastic, transpira cum nu poti crede ca se poate !!) Se pare insa ca tratamentul homeopat al Monicai isi face efectul...Nu vorbeste, dar scoate sunete din cand in cand, fie cand este multumit, fie cand il supara ceva. Recunoaste pe cei care vin la el si zambeste cand se bucura. Uneori, plange linistit..Imi este greu sa scriu aceste randuri, cand ma gandesc la Razvan asa cum il stiti.. "

Nodul a ajuns in gat. Donasem ceva bani odata cu colegii mei din Aiesec pentru ca sa il ajutam, dar mi se pare extrem de putin. Il sun pe Ionut, prieten bun cu mine si cu el - e in drum spre mare. "Hai sa facem o campanie media, sa incepem cu bannere online. Fa tu textele iar eu fac grafica. Le pun peste tot in site-urile mele si vorbesc si cu alti prieteni. Multi oameni din retea au conexiuni, ar putea sa ajute, am fi un OC virtual.."

Meandrele concretului si filozofia existentiala fac doi lei in fata unei drame reale. Si ca orice om superficial prins in capcana propriei minti iti dai seama de inutilitatea problemelor tale inchipuite atunci cand te compari cu o problema adevarata.

Poti sa multumesti cerului ca nu esti tu acela, sa vezi viata ca un dar si pe tine ca pe cel mai norocos om din lume. Si poti sa ajuti. Poate asa contribui cu valoare nu doar in viata cuiva care are nevoie de tot ajutorul din lume, ci chiar in propria ta viata.

luni, 31 august 2009

Madonna vs U2

Trebuia sa scriu postul asta imediat cum am iesit de la concert.. Evident ca amanarea momentului ii scade dramatic din originalitate, dar il scriu, ca sa fiu sigura ca am retinut diferentele intre cele doua concerte mari la care am ajuns anul asta. U2 in Zagreb si Madonna in Izvor. Comparandu-le as putea sa zic, nu-i asa, vorba aceea, care va sa zica nici nu se compara. Totusi, cum a fost pentru mine:

La concertul U2 din Zagreb am ajuns venind de la mare, din vacanta, de pe coasta croata, unde am facut plaja pe stanci si baie in cea mai limpede apa. La concertul Madonnei am ajuns venind de la birou. Am platit biletul la concertul Madonnei pe loc, atunci cand l-am rezervat, in urma cu 6 luni. La U2 mi l-a luat o prietena si nu l-am platit inca (Simona, iti jur, am incercat prin internet banking si s-a blocat.. maine ma duc la banca). Al doilea a fost aproape dublu ca pret fata de primul.

Scena de la U2 era o combinatie intre nava cosmica si scarabeu urias iar in timpul concertului a emis mai multe culori decat credeam ca exista in spectru. La Madonna ma asteptam sa apara un Boeing catre pista de zbor din scena care arata ca o hala, flancata in stanga si dreapta de doua bannere cenusii. La U2 am stat mai aproape de scena decat am stat la Madonna. Nu inseamna si ca am vazut mai mult - media de inaltime in Croatia este mult peste cea din Bucuresti. In Izvor am ajuns sa stau pe un damb de pamant sau ceva musuroi de cartite - asta mi-a oferit o vizibilitate mai buna si un motiv in plus sa ma urasca spectatorii din spate (pe langa faptul ca eram singura care, la DJ Oakenfield, dansa pe o raza de 20 de m radial, ceea ce, nu stiu exact de ce, dar li se parea deplasat)

U2 a dat doua bis-uri, Madonna deloc. De fapt, stai, ca nici nu s-au cerut. La U2 am purtat peruca, ne-am facut tricouri pe care am marcat urmatoarele locatii ale turneului U2 si am pozat pentru Amnesty International. La Madonna m-am ratacit de trupa ... La U2 chiar am cantat. la Madonna nu am recunoscut nicio piesa "curata" din mix-ul rave. Madonna danseaza. Bono canta. Bono arata sexy la 50 de ani. Madonna nu.

luni, 27 iulie 2009

A avea vs A fi

Cel putin cateva surse de informatie pe care le-am parcurs in ultima vreme m-au facut sa ma gandesc la ideea de tranzitie de la verbul a avea la cel de a fi.

Mergand oarecum la extrem pentru a accentua diferentele, 'a avea' defineste comportamentul de consum aproape obsesiv, dominat de ideea de a cumpara si a a avea in posesie obiecte/branduri pe care oamenii si le doresc. Sunt acele lucruri pe care marketingul si reclama le fac responsabile de a-i convinge pe cei care le detin ca prin posesia lor devin altfel, mai cool, mai trendy, mai influenti, mai puternici sau, in extremis, ca viata in sine are mai mult sens. Sau chiar ca are un sens cat de cat.

A poseda obiecte devine scopul unei intregi existente care munceste pentru a castiga destul incat sa isi permita cele mai noi marci. Iar expresia ei maximala, in zona de lux, este aceea a miliardarilor pentru care totul se invarte in jurul ideii de status, de a detine cat mai multe lucruri exclusive, imposibil de obtinut pentru consumatorii obisnuiti.

'A fi' se regaseste in experienta. Nu in posesie, ci in a trai si experimenta. Si incepe sa capete spatiu, in detrimentul lui 'a avea' in mai multe contexte. Si mai ales in contextul actual, dominat de new media, in care consumatorii devin din ce in ce mai puternici si constienti de ce au cu adevarat nevoie. Increderea in branduri scade si cea in recomandarile prietenilor creste, iar cele mai de succes actiuni de marketing nu sunt acelea care incearca sa vanda mai mult ci cele care ofera servicii si valoare adaugata. Oamenii vor trece de la a cumpara mai mult, mai repede, la a experimenta acele branduri care le sunt intr-adevar relevante si adauga mai mult sens propriei vieti.

Si chiar in experienta brandurilor de lux - a trai ca un milionar nu inseamna neaparat a avea avion propriu si o flota de masini - ci a experimenta un lifestyle de milionar. Nu a avea, ci a trai. Nu a castiga neaparat milioane ci a duce o viata de milioane.

miercuri, 22 aprilie 2009

Green Marketing

Consumatorii de green products determina cresterea activitatii de ecolabeling, green advertising si importanta raportarii tuturor activitatilor unei firme la impactul creat asupra mediului. Asta creeaza ocazia pentru aproape orice brand de a fi marketat ca fiind green, de la simple schimbari de ambalaj pana la crearea de noi produse care reduc in mod dramatic consumul de materiale, energie si deseurile. Cat de mult green este o strategie de mangement, care presupune schimbari profunde ale proceselor de productie si cat de mult este doar o componenta a activitatii de marketing si de branding ? Este green marketing o suma de tehnici si o abordare strategica ce poate fi aplicata oricarui brand in incercarea de a-l pozitiona drept environmentally friendly sau este rezervata doar produselor ecologice? Unde se situeaza brandurile din Romania in drumul catre ecobranding? Care sunt cele mai importante initiative ale brandurilor locale in acest sens si care este impactul creat in mediul de business?

luni, 23 martie 2009

Cine a investit cel mai mult in publicitate in 2008?

Revista Biz a facut si anul acesta Topul celor mai mari 50 de Investitori in Publicitate. Cateva dintre cele mai interesante date :
- top 3 branduri ca spending dupa rate card e format exclusiv din top 3 branduri de telefonie mobila
- cresterea investitiei in publicitate online este de 50% (2008 fata de 2007) si totodata cea mai mare crestere a investitiei intr-un mediu de advertising. TV are 27%
- Cosmote , brandul cu cea mai mare investitie in advertising, cu 71486 difuzari si 167.461.976,3 euro investiti (Rate card, fara bartere si discounturi)

Studiul poate fi downloadat in intregime de aici sau de aici.

vineri, 6 martie 2009

cate ceva despre Online Video

Online Video - Cel mai puternic tool de New Marketing

Atentia medie a unui utilizator de net azi se masoara in secunde. Pentru o comunicare eficienta de brand, este esential ca utilizatorul sa fie atras imediat si sa dispuna de o modalitate rapida de a intelege brandul. Este important ca prin continut, stil, look sau abordare sa accepta ceea ce i se comunica sau vinde cu un minim de efort.

Video-ul online este cel mai puternic tool de new marketing, care indeplineste toate aceste conditii. El este un diferentiator cheie pentru companiile care vor sa comunice in mod eficient calitatile si beneficiile produsului in cel mai scurt timp posibil.

Cateva statistici..

- 80% dintre utilizatorii de Internet urmaresc video-uri online. Prin online video marketing se atinge o audienta uriasa cu un minim de de investitii, si o rata a eficientei superioara oricarei alte investitii in comunicare

- 57% dintre utilizatorii de online au folosit Internetul pentru a downloada video, si 19% fac asta zilnic. Cei care urmaresc video online o fac constant si pastreaza video-urile care le plac, ceea ce creste expunerea brandului in timp

- 31% dintre cei ce vad video-ul branduit viziteaza site-ul advertiserului, iar 22% cauta informatii specifice despre produs, in vederea achizionarii. Impactul video-ului determina actiunea de cumparare a produsului caruia i se face reclama.

- 16% spun cunoscutilor despre produs si 10% trimit cu forward video-ul catre prieteni si familie. Prin video marketing are loc o promovare exponentiala a brandului prin efectul viral pe care il are un video inovativ.

Source: TubeMOGUL, Oct. 2007